La forme habituelle est un script JSON-LD dans l'en-tête de la page. Un bloc Organization donne le nom, le logo et les profils de l'entreprise ; un bloc Article donne le titre, l'auteur et les dates ; un bloc FAQPage liste des questions avec leurs réponses. Google utilise certains de ces types pour les résultats enrichis, et les moteurs comme les assistants IA s'en servent pour rattacher des faits à la bonne entité.
Les données structurées doivent correspondre à ce que la page montre : une FAQPage dont les questions ne sont pas visibles, ou une note qu'aucun lecteur ne peut voir, va contre les consignes de Google. Le test consiste à lire le bloc comme un inconnu et à vérifier que la page dit la même chose en clair.