Bases du SEO

E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, confiance) : qu'est-ce que c'est ?

Mis à jour le 6 novembre 2026

L'E-E-A-T est la grille que les évaluateurs humains de Google utilisent pour juger si une page et son auteur méritent confiance : expérience directe, expertise, autorité dans le domaine et fiabilité. C'est une consigne, pas un score de classement.

Google a publié les quatre critères dans ses consignes aux évaluateurs de qualité (le second E, l'expérience, a été ajouté en décembre 2022). Les évaluateurs ne classent pas les pages ; leurs jugements servent à vérifier que les algorithmes promeuvent des pages qui montrent qui les a écrites, pourquoi on peut les croire et si les affirmations tiennent. Les signaux qui s'en approchent sont visibles : un auteur nommé avec une biographie, une page à propos, des références, des coordonnées, des avis cohérents.

Pour une entreprise de services, l'E-E-A-T revient surtout à montrer le travail : des cas clients avec noms et chiffres, les personnes derrière l'agence, des faits vérifiables. Ce sont les mêmes pages que les assistants IA préfèrent citer, parce qu'ils peuvent attribuer une affirmation à quelqu'un.

Questions fréquentes

L'E-E-A-T est-il un facteur de classement ?

Pas comme un score. Google dit n'avoir aucune métrique E-E-A-T ; il utilise de nombreux signaux corrélés à la confiance. Améliorer l'E-E-A-T, c'est améliorer ces signaux : auteurs, références, réputation.

Comment une petite agence montre-t-elle son expertise ?

Par des cas clients publiés, une page par personne avec son parcours, un ou deux guides originaux qui citent leurs sources, et des avis collectés par un processus vérifiable. Le volume compte moins que la vérifiabilité.

Termes associés

Entity

In search, an entity is a thing the engine recognises as one object (a company, a person, a place, a product) with properties and relations, independently of the words used to name it.

Brand mention

A brand mention is the name of a company written in a page or in an AI answer without necessarily a link. Engines use mentions to understand what a brand is and how it is regarded.

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