Un moteur de recherche classique renvoie une liste de pages. Un moteur génératif rédige une réponse et nomme quelques sources. Le GEO vise à faire partie de ces sources : la page doit être lisible par le robot de l'assistant, dire une chose claire par section, porter des faits datés et rester cohérente avec ce que le reste du web dit de la marque.
La plus grande partie du travail recouvre le SEO. Google a écrit en 2025 qu'optimiser pour ses fonctions d'IA reste du SEO. Ce que le GEO ajoute, c'est une façon d'écrire (la réponse d'abord, le détail ensuite) et une façon de mesurer (quelles questions vous citent, dans quel assistant). Sur SeoGeoMap, une spécialité GEO n'apparaît sur une fiche que si le site de l'expert montre un service ou un cas client pour elle.