La recherche de ChatGPT, Perplexity, les AI Overviews et l'AI Mode de Google affichent tous des sources : un lien numéroté, une carte, ou une liste en fin de réponse. Chacun est une citation. Une marque citée sur une question que posent ses clients obtient une visite quand le lecteur clique, et une mention devant tous ceux qui ne cliquent pas.
Les citations vont aux pages que l'assistant a pu lire et qui disaient quelque chose de précis sur la question. Les pages fermées aux robots d'IA, celles dont le texte n'existe que dans le navigateur, et celles qui tournent autour d'un sujet sans affirmation nette sont rarement citées. Suivre les citations, c'est répéter les mêmes questions dans le temps et noter quelles sources apparaissent.