La part des recherches qui se terminent sans clic a grandi avec chaque fonction de réponse ajoutée par Google, et les AI Overviews en ont ajouté une en 2024. Pour une entreprise, cela signifie qu'être premier ne garantit plus la visite ; la page peut être lue, résumée, et jamais ouverte.
La réponse consiste à mesurer autrement et à écrire pour le résumé. Les impressions, les recherches de marque et les mentions dans les réponses d'IA comptent ce que le clic ne montre plus. Les pages qui énoncent un fait clairement sont citées, et le nom de la marque voyage avec la citation même quand le lien n'est pas suivi.